скорее всего, не с чего. вот многие сейчас на кикстартере собирают капитал на издание своих произведений. может, познакомить со своим творчеством хотел. творчество крутое, я бы даже вложилась, если бы на русской карте что-то было.
может, просто продолжает набирать аудиторию. 10+ - это же не предел еще, надо паблику расти.
в общем, дайрект маркетинг в соцсетях - это, конечно, очень эффективно, если попасть идеально точно в целевую аудиторию.
но может и бэкфаернуть, если с ожиданиями разминуться.